PR-агентство «ЛЮДИ»

Медийная личность. Кто это и как ей стать?

В век блогеров, медийных экспертов, танцующих в Тик-Токе детей, музыкантов и художников, «взлетающих» в соцсетях, кажется, что звездой может стать каждый. Но если вы тоже попытаетесь стать узнаваемой личностью, то окажется, что сделать это очень непросто.

Порой чье-то яркое появление в публичном пространстве воспринимается как взрыв - про таких говорят «взлетел». Но чаще всего за тем, что мы считываем» как взлет стоят годы кропотливой работы, оттачивания навыков, неудачных попыток. Медийность — лишь верхушка айсберга, которую видят люди, в то время как большая часть процессов, в том числе отказы, проблемы, трудности, скрываются в пучине и не заметны окружающим.

Давайте попробуем разобраться в таком явлении, как медийность, и выясним, из чего оно состоит.
ЭКСПЕРТИЗА ИЛИ ПРОДУКТ
Вы можете видеть это повсеместно в соц сетях и в медийном пространстве, экспертов сейчас очень много: врачи, психологи, юристы, эксперты по отношениям, эксперты по поиску работу, налогам, бизнесу, бьюти-эксперты, фэшн-эксперты - практически в любой сфере человеческой деятельности найдутся свои носители экспертизы. Чаще всего реальная экспертиза в той или иной нише - это минимум 10 000 часов работы в этой нише, наверняка вы уже слышали о правиле 10 000 часов.

ВАЖНО! Если вы дилетант, новичок или просто человек, который до конца не разобрался в своей сфере, публичность - это то, что вашу некомпетентность только усилит, сделает ее более видимой и очевидной.

Синдром самозванца - то самое чувство, когда тебе очень неуютно выходить в прямой эфир или выступать перед аудиторией очень часто люди путают с реальным самозванством - человек внутри себя очень хорошо ощущает это - что плавает в том или ином вопросе.

Экспертиза - не единственный путь, через что можно появиться в публичном поле. Например, для представителей творческих профессий (художники, музыканты, артисты, актеры) есть другие формы самовыражения. Так например, известная сегодня актриса Ирина Горбачева начинала карьеру с юмористических образов в рилс. Ида Галич, Настя Ивлеева оттачивали свое мастерство на старте карьеры, используя формат вайнов в соц.сетях.
Художники демонстрируют картины и процесс их создания. Для музыкантов началом звездного пути могут быть рилс: в этом случае продуктом является песня, трек, музыка. Кстати, именно так «взлетела» Люся Чеботина.

Но ключевое в процессе становления медийнойной личности - у вас должен быть продукт (в буквальном смысле, одежда, косметика, аксессуары), реальная экспертиза, творчество - что-то на что вы можете опереться.

Часто у начинающих специалистов еще нет готового продукта и накопленной базы знаний, им трудно стартовать.

В этом случае стоит расслабиться и не форсировать события, а дать себе возможность развиваться поступательно, логически выстраивать свой путь, карьеру. Все придет в свое время.

Но если вы уже нащупали в себе ядро личности в профессиональной или творческой сфере, это как раз та точка, с которой можно стартовать в публичность.
РАЗВИВАЙ СОЦСЕТИ И НАБИРАЙ АУДИТОРИЮ
С чего начать? Конечно с самого простого и доступного - соц сетей. В сетях зарегистрироваться может каждый (с определенного возраста) в отличии, например, от тех же СМИ, где необходимо согласование с продюсером или редактором.

Сегодня самые доступные площадки для продвижения — соцсети: ВКонтакте, Ютуб (?), Телеграм, Дзен, запрещенный в РФ Инстаграм. Планируя информационное наполнение канала, стоит ориентироваться не столько на сами площадки, сколько на, так называемую, контентную единицу.

Допустим, рилс — вертикальные короткие ролики — можно выкладывать сразу на несколько платформ, чтобы получить большИе охваты. Далее вы можете переходить к более длительному формату горизонтального видео на Ютуб/ВК. Но для него уже необходим сценарий, структура выступления, приходится подбирать "работающие" заголовки, чтобы контент попадал в рекомендации.

Другой вариант самовыражения — короткие посты, лонгриды, статьи на узкие темы. Все форматы по-своему хороши. Нередко клиенты нашего агентства спрашивают: какой из них лучше? Но ничего выбирать не нужно, выбирайте то, чем вы реально будете заниматься. Среди вашей аудитории есть те, кто лучше воспринимает текстовую информацию, другие предпочитают видео. Таким образом предлагая аудитории материалы в разных форматах, вы повышаете охваты.

Но самое важное для продвижения в соцсетях — понимание цельности вашего личного бренда - соединения вашей личности, опыта, интересов и того, что вы можете предложить людям, что они смогут у вас купить. А все каналы коммуникации — лишь продолжение стратегии, которая есть в вашей голове, ну или по крайней мере должна появиться со временем.
СТРАТЕГИЯ - ЧТО ЭТО ВООБЩЕ ТАКОЕ?
Если коротко, стратегия - это понимание себя и своего продукта и своей целевой аудитории. Что и для кого вы делаете, кто ваша целевая аудитория, почему они у вас покупают, что вы им даете и какие их потребности закрываете.

Стратегию невозможно придумать, ее можно придумать и "обкатать" или протестировать в реальности. Т.е. стратегия как идея или как мечта (а чаще всего на стадии мечты все и заканчивается) - не имеет никакого смысла, стратегия которая сформировалась по ходу развития вашей личности и профессионализма в контакте с реальными людьми - имеет право на жизнь. Как вы, например, поймете почему ваши клиенты у вас покупают, если у вас клиентов то и нет. И да, это не просто, требует усилий, а самое главное действий.

Плохая новость - стратегия постоянно меняется вместе с вами. Хорошая - меняется не критически, скорее дополняется и усовершенствуется.

Большая ошибка новичков — полагать, что сторонний специалист придумает для вас стратегию, маркетолог, пиарщик, продюсер. Это то же самое, что рассчитывать, будто кто-то другой способен создать вашу личность или прожить за вас вашу жизнь. Так не бывает. Специалист может многое подсказать в рамках своей узкой сферы. Но сформировать ваши смыслы, экспертизу - нет.

Ядро личности и днк вашего бренда должно быть в вашей голове. А соцсети, публикации в СМИ — лишь каналы, по которым вы запускаете свои наработки.
СОЗДАЙТЕ КОМАНДУ
Один в поле не воин - все так говорят, но если бы это было так просто: создать команду. Ей же нужно платить, вне зависимости от того, заработал ты деньги или нет. И это самая большая и больная проблема новичков и самая частая причина, по которой многие разворачиваются на 180. градусов.

Но хотим мы этого или нет, развитие личного бренда (бизнеса построенного на личности) и становление медийного эксперта требует решения огромное количество задач: создание контента, написание сценариев, выступления, презентаций, коммуникации с организаторами, создание продуктов и так далее и так до бесконечности. В одиночку их просто не выполнить. Нужно нанимать команду и эти задачи делегировать.
Подвох: чтобы грамотно делегировать, нужно самому разбираться в вопросе, опять же, нанять "волшебного спеца", который придет и все сделает - мечта, которой не суждено будет сбыться.

Мало того, такой запрос: "чтобы кто-то пришел и все сделал и желательно бесплатно" - маячок для мошенников, который на раз два раскрутят вас.

Начинайте с малого - например, с ассистента - универсального помощника, которому вы будете делегировать рутинные задачи. По мере роста вашего личного бренда команда будет расти, и вместе с этим вы обретете больше навыков управления, делегирования и контроля.
ВКЛАДЫВАЙТЕСЬ В РЕКЛАМУ
Чтобы появлялись новые подписчики, клиенты, необходимо привлекать аудиторию, и самый простой способ — это реклама. Сегодня наиболее распространенные и рабочие каналы — Яндекс Директ, Телеграм, ВКонтакте. Большой плюс, что можно начинать с небольших бюджетов - 20-50 тысяч рублей/месяц. По мере роста компании, расходы на рекламу будут увеличиваться.
НАЧНИТЕ РАБОТУ С ПИАР-АГЕНТСТВОМ
Когда личный бренд уже подрос и приносит прибыль, все вышеперечисленные процессы запущены, можно подключать пиар-услуги, выходить в более широкую медийность, в СМИ, рассказывать о себе, своей экспертизе, продуктах и идеях широкой общественности. Это можно сделать с помощью газет, журналов, радио, выступлений на конференциях, подкастах, участия в общественной деятельности.

Важно понимать, что выход в СМИ усиливает все, то что вы наработали до этого, выводить вашу персону на новый уровень. Экспертов в соц сетях много, как мы уже упомянули выше, любой может зарегистрироваться, а в СМИ попадают не все.

На этом этапе важной становится репутация, журналисты принимают решение о работе с вами, основываясь на информацию, которая уже есть о вас в интернете, вот почему не все, у кого есть раскрученные блоги - попадут в СМИ. Только привлекать аудиторию становится недостаточно, а уж тем более привлекать аудиторию неэтичными способами, например, играя на слабостях людей.

Экспертам, для которых репутация - не пустой звук, которые давно и планомерно развивают свой личный бренд, лучше всего начать работу с пиар-агентством и делегировать процесс коммуникации с работниками медиа (журналистами, редакторами, продюсерами, организаторами мероприятий и авторами подкастов) так как у агентства есть все наработки, база теплых контактов с журналистами, понимание как работают медиа и умение в медиа среду правильно интегрировать клиента.

Оставьте заявку, наши менеджеры свяжутся с вами и проконсультируют по вопросу выхода в медиа и дадут оценку вашей готовности к этому увлекательному процессу: