Сегодня личный бренд — один из ведущих трендов. Нередко его воспринимают как необходимость для построения удачного бизнеса, а как следствие выхода на совершенно новый уровень дохода и качества жизни. Вокруг часто можно услышать: проявляйтесь, заявляйте о себе, но непонятно, как это делать и, главное, зачем? Что такое личный бренд, из чего состоит его продвижение, рассказала пиарщик с опытом 17 лет, руководитель агентства «Люди», автор курса «Школа пиарщика» Дарья Осипова.
Что такое личный бренд?
Личный бренд — это бизнес, построенный на личности, которую можно разделить на две составляющих: профессиональная, включающая экспертизу, образование, знания, полученные в процессе профессиональной деятельности, и лайфстайл, когда вы раскрываете себя как человека, транслируете свои мысли, ценности, рассказываете истории из жизни, делитесь личным опытом, который вас трансформировал.
Личный бренд для взрослых людей
Ключевое в личном бренде — понимание, что он для людей, созревших во всех смыслах: и в профессиональном, и в личностном. И это не про возраст, а про потенциал, накопленный в процессе работы. Строительство личного бренда начинается именно в этой точке.
Молодые люди, часто не учитывая этого, совершают большую ошибку. Вместо того чтобы учиться, нарабатывать опыт, искать себя, они строят личный бренд с нуля. Это выглядит комично и катастрофично одновременно. Таким экспертам не верят, поскольку они следуют принципу «казаться, а не быть». В инстаграм можно найти много парней и девушек, которые «разбрасываются миллионами» и пытаются дорого продать свои консультации и наставничество, не имея для этого реального основания. Тренд такой - оправдывают они свои действия.
Самый большой вред, который такие люди наносят себе, выстраивая ЛБ без профессиональной базы, — это внутреннее разрушение личности. Они не нарабатывают драгоценный опыт, а лишь делают вид, постоянное вранье может привести к неврозу, паническим атакам и более серьезным психическим проблемам.
Молодые люди, часто не учитывая этого, совершают большую ошибку. Вместо того чтобы учиться, нарабатывать опыт, искать себя, они строят личный бренд с нуля. Это выглядит комично и катастрофично одновременно. Таким экспертам не верят, поскольку они следуют принципу «казаться, а не быть». В инстаграм можно найти много парней и девушек, которые «разбрасываются миллионами» и пытаются дорого продать свои консультации и наставничество, не имея для этого реального основания. Тренд такой - оправдывают они свои действия.
Самый большой вред, который такие люди наносят себе, выстраивая ЛБ без профессиональной базы, — это внутреннее разрушение личности. Они не нарабатывают драгоценный опыт, а лишь делают вид, постоянное вранье может привести к неврозу, паническим атакам и более серьезным психическим проблемам.
Личный бренд — это необходимость в трансляции своей ценности
Личный бренд — это про внутреннюю потребность делиться с аудиторией своими мыслями, пользой, наработками в любой деятельности, будь то маркетинг, бизнес, фэшн, психология, юриспруденция, медицина. Параллельно с вашей деятельностью в симбиозе с вашей личностью складывается своя экспертная точка зрения, появляются ноу-хау, собственная уникальность в нише. Например, психологов вокруг много, но у вас может быть особая методика или взгляд на решение проблем.
Когда уникальность в профессиональном плане сформирована, начинается процесс ее транслирования через соцсети (ВКонтакте, Яндекс Дзен, Телеграм, Ютуб и другие, выбирайте одну или несколько, которые вам подходят лучше). Каждая площадка имеет свою специфику, и во всем надо разбираться, чтобы генерировать контент. Он должен быть направлен к вашей целевой аудитории, отвечать на ее запрос.
Когда уникальность в профессиональном плане сформирована, начинается процесс ее транслирования через соцсети (ВКонтакте, Яндекс Дзен, Телеграм, Ютуб и другие, выбирайте одну или несколько, которые вам подходят лучше). Каждая площадка имеет свою специфику, и во всем надо разбираться, чтобы генерировать контент. Он должен быть направлен к вашей целевой аудитории, отвечать на ее запрос.
Для продвижения нужен продукт
Производство контента и привлечение аудитории невозможно без продукта, так как в противном случае ваша деятельность не будет монетизироваться, а значит, скоро вы перегорите. Это могут быть инфопродукты, курсы, менторство, коучинг, выездные мероприятия и, даже вполне материальные вещи: своя косметика, линейка одежды и так далее. Если вы тратите личные ресурсы на ведение соцсетей, нужно понять, как их монетизировать.
Когда есть база — продукт, отношения с ЦА, развитие и продвижение — можно выходить за пределы соцсетей. Это медийность, проявление в СМИ, на ТВ, спикерских площадках. И здесь принципиальное отличие в том, что вы уже не сами генерируете и публикуете контент, а вынуждены договариваться с владельцами платформ. И для этого надо иметь навык коммуникации.
Все это нарабатывается со временем и опытом. Хорошим подспорьем может стать сотрудничество с PR-агентством, которое и занимается такой рутинной работой, как выстраивание отношений с медиа. Данный процесс любой человек, развивающий личный бренд, может делегировать на определенном уровне профессионального и личного развития.
Когда есть база — продукт, отношения с ЦА, развитие и продвижение — можно выходить за пределы соцсетей. Это медийность, проявление в СМИ, на ТВ, спикерских площадках. И здесь принципиальное отличие в том, что вы уже не сами генерируете и публикуете контент, а вынуждены договариваться с владельцами платформ. И для этого надо иметь навык коммуникации.
Все это нарабатывается со временем и опытом. Хорошим подспорьем может стать сотрудничество с PR-агентством, которое и занимается такой рутинной работой, как выстраивание отношений с медиа. Данный процесс любой человек, развивающий личный бренд, может делегировать на определенном уровне профессионального и личного развития.
Оставляйте заявку на бесплатную консультацию с нашими менеджерами и мы расскажем, как это работает.
