В сентябре о нашей клиентке Екатерине Лейт - производителе реалистичных игрушек, вышли статьи сразу в нескольких печатных СМИ. Несмотря на то, что сейчас эпоха диджитал и нейросетей, печатные публикации по-прежнему востребованы у клиентов нашего PR-агентства.
И ВОТ ПОЧЕМУ:
✅ Когда бизнес становится устойчивым, меняются и задачи его создателя. Если на старте важны заявки и продажи, то со временем всё больше становятся важными доверие, репутация и позиция компании на рынке. Именно поэтому многие предприниматели продолжают стремиться к публикациям в традиционных, печатных медиа, несмотря на развитие соц. сетей, ИИ и цифровых каналов коммуникации.
✅ Печатные СМИ помогают укреплять доверие к компании и её владельцу. В отличие от собственных социальных сетей, публикация в редакционном материале воспринимается как независимая оценка экспертности. Для потенциальных клиентов это дополнительный сигнал: бизнесу есть что рассказать рынку, а его опыт заслуживает внимания редакции. Поэтому качественная публикация работает не только на узнаваемость, но и на снижение недоверия при первом знакомстве с компанией.
✅ Печатная публикация остаётся частью репутационного капитала бизнеса на годы. Пост в социальной сети живёт несколько дней. Даже успешная рекламная кампания заканчивается после завершения бюджета. Публикация в журнале может использоваться значительно дольше: в коммерческих предложениях, презентациях, переговорах с клиентами, на сайте компании и в личном бренде собственника. По сути, такая публикация становится долгосрочным активом, который продолжает работать на доверие даже после выхода номера.
✅ Печатная публикация проходит более жесткий отбор. В интернете можно разместить материал практически ежедневно. В печатном издании количество полос ограничено. Поэтому редакции значительно внимательнее подходят к выбору героев и тем. Для читателя это становится дополнительным сигналом качества: если человека пригласили в печатное СМИ — значит его экспертность заслуживает внимания.
✅ Печатный журнал нельзя «пролистать за секунду». Социальные сети создают огромный информационный шум. Печатное издание читают иначе: внимательнее, медленнее и с большим доверием к редакционному контенту. Поэтому качественная статья часто производит более сильное впечатление, чем десятки публикаций в социальных сетях.
✅ Более осознанная аудитория. Сейчас многие считают, что печатные СМИ умерли. На практике исчезли не печатные издания, а случайные читатели. Осталась аудитория, которая осознанно выбирает конкретные журналы и газеты. И очень часто это именно люди, принимающие решения.
✅ Печатные СМИ помогают укреплять доверие к компании и её владельцу. В отличие от собственных социальных сетей, публикация в редакционном материале воспринимается как независимая оценка экспертности. Для потенциальных клиентов это дополнительный сигнал: бизнесу есть что рассказать рынку, а его опыт заслуживает внимания редакции. Поэтому качественная публикация работает не только на узнаваемость, но и на снижение недоверия при первом знакомстве с компанией.
✅ Печатная публикация остаётся частью репутационного капитала бизнеса на годы. Пост в социальной сети живёт несколько дней. Даже успешная рекламная кампания заканчивается после завершения бюджета. Публикация в журнале может использоваться значительно дольше: в коммерческих предложениях, презентациях, переговорах с клиентами, на сайте компании и в личном бренде собственника. По сути, такая публикация становится долгосрочным активом, который продолжает работать на доверие даже после выхода номера.
✅ Печатная публикация проходит более жесткий отбор. В интернете можно разместить материал практически ежедневно. В печатном издании количество полос ограничено. Поэтому редакции значительно внимательнее подходят к выбору героев и тем. Для читателя это становится дополнительным сигналом качества: если человека пригласили в печатное СМИ — значит его экспертность заслуживает внимания.
✅ Печатный журнал нельзя «пролистать за секунду». Социальные сети создают огромный информационный шум. Печатное издание читают иначе: внимательнее, медленнее и с большим доверием к редакционному контенту. Поэтому качественная статья часто производит более сильное впечатление, чем десятки публикаций в социальных сетях.
✅ Более осознанная аудитория. Сейчас многие считают, что печатные СМИ умерли. На практике исчезли не печатные издания, а случайные читатели. Осталась аудитория, которая осознанно выбирает конкретные журналы и газеты. И очень часто это именно люди, принимающие решения.
Мы не рассматриваем печатные публикации как альтернативу социальным сетям или интернет-СМИ. Наоборот, наилучший результат даёт сочетание нескольких каналов присутствия.
Печатные СМИ помогают укреплять репутацию, цифровые площадки — поддерживать регулярный контакт с аудиторией, а личный бренд собственника объединяет эти инструменты в единую систему продвижения бизнеса. Мы считаем, что сильный бизнес заслуживает сильного позиционирования.
Если вы хотите, чтобы о вашем опыте и достижениях узнали не только клиенты, но и крупнейшие деловые и отраслевые медиа, приходите на консультацию. Поможем определить наиболее эффективную PR-стратегию и подобрать СМИ, которые действительно работают на доверие и репутацию.
